El humor en la publicidad desde la perspectivas de la retórica y el análisis del discurso

  1. Raúl Urbina Fonturbel 1
  1. 1 Universidad de Burgos
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    Universidad de Burgos

    Burgos, España

    ROR https://ror.org/049da5t36

Revista:
ACTIO NOVA: Revista de Teoría de la Literatura y Literatura Comparada
  1. Navarro Romero, Rosa María (coord.)
  2. Fernández Rodríguez, Mª Amelia (coord.)

ISSN: 2530-4437

Año de publicación: 2018

Título del ejemplar: Retórica del humor: Perspectivas desde la Retórica Cultural.

Número: 2

Páginas: 44-72

Tipo: Artículo

DOI: 10.15366/ACTIONOVA2018.M2.003 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

El presente trabajo tiene como objetivo analizar la presencia del humor en la publicidad desde la perspectiva de los estudios de retórica y de análisis del discurso. Se parte del humor como noción genérica que se aplica, en primer lugar, a las estrategias persuasivas de la retórica, en la que el delectare tiene una función importante pero subordinada al movere; en segundo lugar a la concepción del humor en publicidad desde el análisis la óptica del análisis del discurso en la que se estudian la situación de enunciación, las áreas temáticas, el juego discursivo y el efecto cómico; y, en tercer lugar, a los principios de persuasión retórica y su extensión al análisis discursivos aplicados al humor en publicidad.

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Fuente de los datos: Dialnet