Personalización, emoción y cercaníaUna estrategia para la captación del voto femenino en año electoral

  1. Raquel Quevedo Redondo 1
  1. 1 Universidad de Valladolid
    info

    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

Revue:
Comunicación y sociedad = Communication & Society

ISSN: 2386-7876

Année de publication: 2017

Volumen: 30

Número: 3

Pages: 155-167

Type: Article

DOI: 10.15581/003.30.35782 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAccès ouvert editor

D'autres publications dans: Comunicación y sociedad = Communication & Society

Objectifs de Développement Durable

Résumé

Facing the growth of an emotional culture that puts into practice new ways of communication, the leaders of the main political parties approve the reinforcement of the personalization through empathy to sway the undecided votes. According to the surveys by the Sociological Studies’ Center (CIS, by its initials in Spanish), women are the largest undecided voter bloc and because of this, new strategies to convince these voters, supposedly less attracted to politics, are being developed. In the current setting, this research focuses on the information from interviews of Spanish Presidential candidates published in four of the five most published highest-end female magazines between 2011 and 2015: Glamour, Telva, Elle and Vogue. The goal is to find out what issues candidates are talking about to try and reach this diverse target audience that, at the same time, is already so well defined. Additionally, through the analysis of twelve interviews accompanied by 49 pictures, it’s inferred that values and interests traditionally linked to women (feminine issues) are the ones that have more presence in the speech. However, if we pay attention to professional and electoral messages, the most present issues are the ones included in the category of soft politics.

Références bibliographiques

  • Adam, K. & Derber, C. (2016). The new feminized majority: How Democrats can change America with women' s values. New York: Routledge.
  • Arfuch, L. (1995). La entrevista, una invención dialógica. Barcelona: Paidós.
  • Arias Maldonado, M. (2016). La democracia sentimental. Política y emociones en el siglo XXI. Madrid: Página Indómita.
  • Banducci S.A. & Karp J.A. (2000). Gender, Leadership and Choice in Multiparty Systems. Political Research Quarterly, 53(4), 818-848.
  • Bardin, L. (2002). El análisis de contenido. Madrid: Akal.
  • Barbalet, J. (2002). Emotions and sociology. London: Blackwell.
  • Bas, O., & Grabe, M.E. (2013). Emotion-Provoking Personalization of News: Informing Citizens and Closing the Knowledge Gap? Communication Research, 42(2), 159-185.
  • Bas, O., & Grabe, M.E. (2016). Personalized News and Participatory Intent: How Emotional Displays of Everyday Citizens Promote Political Involvement. American Behavioral Scientist, 60 (14), 1719–1736.
  • Baum, M. A. (2003). Soft News and Political Knowledge: Evidence of Absence or Absence of Evidence? Political Communication, 20 (1), 173–190.
  • Bennet, L. (1977). The ritualistic and pragmatic bases of political campaign discourse. Quarterly Journal of Speech, 63 (1), 219-238.
  • Bernárdez, A. (2010). Estrategias mediáticas de “despolitización” de las mujeres en la práctica política (o de cómo no acabar nunca con la división público/privado). Cuadernos de Información y Comunicación, 2010, 15 (1), 197-218.
  • Berrocal, S., & Quevedo, R. (2014). La representación de los políticos en las revistas femeninas de alta gama: un estudio de caso. Communication Papers, 5 (1), 61-73.
  • Bertoldi, G. (2009). La Campaña emocional. Comunicación Política en el territorio de los sueños. Buenos Aires: Colección Estrategia.
  • Blankenship, J., & Robson, D. (1995). A “feminine style” in women's political discourse: An exploratory essay. Communication Quarterly, 43 (3), 353–366.
  • Brader, T. (2005). Striking a responsive chord: How political ads motivate and persuade voters by appealing to emotions. American Journal of Political Science, 49, 388-405.
  • Burrel, B. (2004) Women and Political Participation: A reference handbook. Santa Barbara, California: ABC-CLIO.
  • Brians, C. L. (2005). Women for Women? Gender and Party Bias in Voting for Female Candidates. American Politics Research, 33(3), 357–375.
  • Cáceres, T. (2010). ¿Tengo que mandar como hombre o puedo hacerlo como yo quisiera? En Burotto, Alessandra y Carmen Torres (Eds), Y votamos por ella. Michelle Bachelet: miradas feministas (pp. 35-56). Santiago, Chile: Fundación Instituto de la Mujer.
  • Childs, S. (2004). A feminised style of politics? Women MPs in the House of Commons. British Journal of Politics and International Relations, 6(1), 3-19.
  • Childs, S. L., & Murray, R. (2014). Feminising Political Parties. In S. Childs & R. Campbell (Eds.), Deeds and Words : Gendering Politics after Joni Lovenduski (pp. 73-90). London: ECPR Press.
  • Costa Bonino, L. (1994). Manual de marketing político. Montevideo: Fin de Siglo.
  • Cuadrado, I. (2003). ¿Emplean hombres y mujeres diferentes estilos de liderazgo? Análisis de la influencia de los estilos de liderazgo en el acceso a los puestos de dirección. Revista de Psicología Social, 18 (3), 283-307.
  • Cuadrado, I. (2004). Valores y rasgos estereotípicos de género de mujeres líderes. Psicothema, 16 (2), 270-275.
  • Dahlerup, D. (1988). From a Small to a Large Minority: Women in Scandinavian Politics. Scandinavian Political Studies, 11 (4), 275–298.
  • Dolan, K. (2008), Is There a “Gender Affinity Effect” in American Politics? Information, Affect, and Candidate Sex in U.S. House Election. Political Research Quarterly 61(1), 79-89.
  • Duch, R.M. & Stevenson, R.T. (2008). The Economic Vote: How Political and Economic Institutions Condition Election Results. Cambridge: Cambridge University Press.
  • Eagly, A. H. (2000). Gender roles. In: A. E. Kazdin (Ed.), Encyclopedia of Psychology (Vol. 3, pp. 448–453). New York: Oxford University Press.
  • Elder, L., & Greene, S. (2007). The Myth of “Security Moms” and “Nascar Dads”: Parenthood, Political Stereotypes, and the 2004 Election. Social Science Quarterly, 88 (1), 1–19.
  • Fernández, N. (2013). Mujeres políticas y medios de comunicación: representación en prensa escrita del gobierno catalán (2010). Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 19 (1), 365­381.
  • Gallego, J. (1990). Mujeres de papel. De Hola a Vogue: la prensa femenina en la actualidad. Barcelona: Icaria.
  • Gallego, J. (2013). De reinas a ciudadanas. Medios de comunicación: ¿motor o rémora para la igualdad? Barcelona: Arista mujeres.
  • Garrido, M. (2012). Revistas femeninas de alta gama. Crónica de un desdén. Salamanca: Comunicación Social.
  • Genova, B. K., & Greenberg, B. S. (1979). Interests in news and the knowledge gap. Public Opinion Quarterly, 43, 79-91.
  • Gilens, M. (2001). Political ignorance and collective policy preferences. American Political Science Review, 95, 379-396.
  • Grey, S. (2002). Does size matter? Critical mass and New Zeland´s women MPs. Parliamentary Affairs, 55(1), 19-29.
  • Gurin, P., Miller, A.H. & Gurin, G. (1980). Stratum Identification and Consciousness. Social Psychology Quarterly, 43(1), 30-47.
  • Halperín, J. (1995). La entrevista periodística: intimidades de la conversación pública. Barcelona: Paidós.
  • Holmes, J. (2006). Gendered Talk at Work: Constructing Gender Identity through Workplace Discourse. Oxford: Blackwell.
  • Igartua, J.J. (2006). Métodos cuantitativos de investigación en comunicación. Barcelona: Bosch.
  • Jerit, J. (2004): Survival of the Fittest: Rethoric during the Course of an Election Campaign. Political Psychology, 25, 563-575.
  • Kamhawi, R., & Grabe, M. E. (2008). Engaging the female audience: An evolutionary psychology perspective on gendered responses to news valence frames. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 52 (1), 33–51. http://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/08838150701820783?scroll=top&needAccess=true
  • Krook, M.L., & O´Brien, D.Z. (2012). All the President´s men? The appointment of female cabinet Ministers worldwide. The Journal of Politics, 74 (3), 840-855.
  • Lehman, S., & Seletzky, M. (2010). Hard news, soft news. 'general' news: The necessity and utility of an intermediate classification. Journalism, 11 (1), 37-56.
  • Lovenduski, J. (2005). Feminizing politics. Cambridge: Polity.
  • Maarek, P. J. (2014). Politics 2.0: New Forms of Digital Political Marketing and Political Communication. Trípodos, 34 (1), 13-22.
  • Mackay, F., & Mcallister, L. (2012). Feminising British Politics: Six Lessons from Devolution in Scotland and Wales. The Political Quarterly, 83 (4), 730-734.
  • Mackay, F., Marcus, G. E., Neuman, W. R., & MacKuen, M. (2000). Affective intelligence and political judgment. Chicago: University of Chicago Press.
  • Mayhead, M. & DeVore, D. (2005). Women's political discourse: a 21st-century perspective. Lanham: Rowman & Littlefield.
  • Mclachlan, S. & Golding, P. (2000). Tabloidization in the British Newspapers 1952–1997. En C. Sparks & J. Tulloch (Eds.) Tabloid Tales: Global Debates over Media Standards. Lanham: Rowman & Littlefield, pp.76-90.
  • Miguel, L.F. (2012). Policy Priorities and Women’s Double Bind in Brazil. In S. Franceschet, M.L. Krook and J. M. Piscopo (Eds), The Impact of Gender Quotas (pp. 103-118). New York: Oxford University Press.
  • Miller, T. (2005). Financialization, emotionalization, and other ugly concepts. En E. Nohrstedt y R. Ottosen (Eds.), Global war-local views: Media images of the Iraq war (pp. 263-276). Göteborg, Sweden: Nordicom.
  • Moreno Sardà, A. (2002). La prensa para mujeres en la construcción histórica de la sociedad de información: una aproximación no-androcéntrica. En C. Almuiña y E. Sotillos (Eds.), Del Periódico a la Sociedad de Información (pp. 175–204). Madrid: Nuevo Milenio.
  • Nir, R. (1984). Lashon, Medium u’Meser [Language, medium & message]. Jerusalem: Posner & Sons.
  • Paletz, D. L. (2002). The Media in American Politics. New York: Longman.
  • Parry-Giles, & S.J., Parry-Giles, T. (1996) Gendered politics and presidential image construction: A reassessment of the "Feminine Style". Communication Monographs, 63(4), 337-353.
  • Patterson, T. E (2000). Doing well and doing good. How Soft News and Critical Journalism Are Shrinking the News Audience and Weakening Democracy–And What News Outlets Can Do About It. Cambridge, MA: Shorenstein Center for Press and Politics.
  • Penn, M. & Zalesne, E. (2007). Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes. New York: Twelve Hachette Group.
  • Piñuel-Raigada, J.L. (2002). Epistemología, metodología y técnicas del análisis de contenido. Estudios de Sociolingüística, 3 (1), 1-42.
  • Poindexter, P. (2008). Trouble in the news media landscape. En P. Poindexter, S. Meraz, & A. Schmiz (Eds.), Women, men, and news: Divided and disconnected in the news media landscape (pp. 3– 18). New York, NY: Routledge.
  • Plaza, J. (2005). Modelos de varón y mujer en las revistas femeninas para adolescentes. La representación de los famosos. Madrid: Editorial Fundamentos.
  • Plutzer, E., & Zipp, J.F. (1996). Identity politics, partisanship and voting for women candidates. Public Opinion Quarterly, 60 (1), 30-57.
  • Quesada, M. (1984). La entrevista: obra creativa. Barcelona: Mitre.
  • Quevedo, R. (2016). Revistas femeninas de alta gama. Un escenario intrincado para la feminización de la comunicación política. En V. Martín y D. Etura (Eds.), La comunicación en clave de igualdad de género (pp. 91–104). Madrid: Fragua.
  • Rico Camps, G. (2009). Líderes políticos, opinión pública y comportamiento electoral en España. Madrid: CIS.
  • Ross, K. (2002). Women’s space in “male” space. Parliamentary Affairs, 55 (1), 189–201.
  • Sádaba, T. (2008). Framing: el encuadre de las noticias. El binomio terrorismo-medios. Buenos Aires (Argentina): La Crujía.
  • Scharrer, E. (2002). An ‘improbable leap’: a content analysis of newspaper coverage of Hillary Clinton’s transition from first lady to Senate candidate. Jounalism Studies, 3 (3), 393 – 406.
  • Smith, H. & Fox, R. (2001). The electoral fortunes of women candidates for Congress. Political Research Quarterly, 54 (1), 205-221.
  • Squicciarino, N. (1990) El vestido Habla. Madrid: Cátedra.
  • Tuchman, G. (1972). Objectivity as a Strategic Ritual. American Journal of Sociology, 77 (1), 660–679.
  • Tuchman, G. (1983). La producción de la noticia: estudio sobre la construcción social de la realidad. Barcelona: Ediciones Gustavo Gili.
  • Valdez, A., & Huerta, D. (2011). ¿Qué mueve a los votantes? un análisis de las razones y sinrazones del comportamiento político del elector. Revista Electrónica Razón y palabra, 75. Recuperado el día 21 de junio de 2016. Disponible en http://www.razonypalabra.org.mx/N/N75/varia_75/varia2parte/16_Valdez_V75.pdf.
  • Vázquez Sande, P. (2016). Storytelling personal en política a través de Youtube. Comunicación y Hombre, 12, 41-55. Disponible en http://www.comunicacionyhombre.com/pdfs/12_e02_pablovazquez.pdf
La source de données: Dialnet