Los Influencers Virtuales como herramienta publicitaria en la promoción de marcas y productos. Estudio de la actividad comercial de Lil Miquela

  1. Rodrigo-Martín, Luis
  2. Rodrigo-Martín, Isabel 1
  3. Muñoz-Sastre, Daniel 1
  1. 1 Universidad de Valladolid
    info

    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

Revista:
Revista Latina de Comunicación Social

ISSN: 1138-5820

Año de publicación: 2021

Número: 79

Tipo: Artículo

DOI: 10.4185/RLCS-2021-1521 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

Introducción: En los últimos años se ha producido una progresiva e intensa migración de audiencias entre los medios de comunicación tradicionales y las nuevas fórmulas digitales, especialmente las redes sociales. Especialmente entre los sectores más jóvenes de la población y que, por tanto, presentan un perfil más atractivo como consumidores para los anunciantes, esta tendencia se agudiza. Esta modificación del panorama mediático exige la implementación de nuevas estrategias comunicativas y publicitarias por parte de los anunciantes. El auge de los denominados influencers ha supuesto una verdadera novedad a la hora de dar a conocer y aumentar el deseo consumo de marcas y productos de diferentes sectores. Metodología: Para llevar a cabo nuestro estudio hemos empleado una metodología multimétodo que consta principalmente del uso de la investigación científica cualitativa y cuantitativa para conseguir analizar estas estrategias comunicativas y sus posibilidades comerciales en el actual contexto digital. Resultados: El objeto de la presente investigación consiste en analizar el papel de los denominados influencers virtuales, avatares creados mediante técnicas de inteligencia artificial y realidad aumentada que permiten aunar las posibilidades comunicativas y publicitarias del influencer tradicional con el control absoluto de su actividad y “vida” en las redes. Discusión: Los influencers se han convertido en los líderes de opinión del siglo XXI y las marcas comerciales apuestan por ellos para lanzar sus mensajes. Conclusiones: Los influencers virtuales son un elemento necesario para entender la evolución de la comunicación publicitaria en el actual contexto digital.

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Información de financiación

Graduated in Advertising and Public Relations from the University of Valladolid in 2006. Doctor in Audiovisual Communication and Advertising (Extraordinary Award). She completed a master's degree in Communication for Social Purposes: Strategies and Campaigns, from the University of Valladolid. She is currently an Associate Professor at the University of Valladolid. She obtained the Caja España 2007 Research Award. Research Grant from the Segovia Provincial Council in 2016. She is the Coordinator of the Teaching Innovation Project: “Social Advertising and Service Learning. A shared experience between university students and those in primary education for the acquisition of a personal, social, and environmental awareness for social progress” since the 2017/2018 call. She belongs to the Chair of Digital Communication in Childhood and Adolescence and the SocMedia Research Group, UCM. isabel.rodrigo@uva.es

Financiadores

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Fuente de los datos: Dialnet