Análisis de las potencialidades de Facebook como herramienta electoralestudio de caso de las elecciones presidenciales mexicanas en 2018

  1. Yanira Ruiz Paz 1
  2. Mª Isabel Rodríguez-Fidalgo 1
  3. Adriana Paíno-Ambrosio 1
  1. 1 Universidad de Salamanca
    info

    Universidad de Salamanca

    Salamanca, España

    ROR https://ror.org/02f40zc51

Aldizkaria:
Perspectivas de la comunicación

ISSN: 0718-4867

Argitalpen urtea: 2022

Alea: 15

Zenbakia: 1

Orrialdeak: 141-181

Mota: Artikulua

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Beste argitalpen batzuk: Perspectivas de la comunicación

Laburpena

The use of Facebook by the four candidates for the Mexican presidency during the 2018 election period is addressed. Through the analysis of the textual publications made by the politicians under study, we define the communicative tactics used when posting on this social network, as well as the lexical resources and language used by each of them. The results corroborate the existence of differences and similarities in the use of the potential offered by Facebook. It is concluded that the presidential candidates have prioritized a "strategic approach" in their publications, leaving in the background the "ideological and programmatic approach", which would allow us to speak of a true electoral purpose.

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