Vanguardia impresa y representación gráfica. Publicidad del cemento en las revistas españolas de arquitectura y construcción (1925-1936)

  1. Egaña Casariego, Francisco 1
  2. Casariego Rozas, Miguel
  1. 1 Universidad de Valladolid
    info

    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

Journal:
Liño: Revista anual de historia del arte

ISSN: 2341-1139,  0211-2574

Year of publication: 2022

Issue: 28

Pages: 65-76

Type: Article

DOI: 10.17811/LI.28.2022.65-76 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Abstract

This article addresses the advertising of cement published in the Spanish architecture and construction magazines during the 1925-1936 period. Its research allowed to confirm the existence of a vanguard drawn around the advertising of this basic material in one of the most important sectors in the economy of the country: construction. One of the elements that most characterize this vanguard is the use of forced perspectives and unusual points of view in the drawing of architectures and civil works. This was intended to highligt the enormous possibilities of reinforced concrete, derivative of cement that expanded in our country during those years, overcoming the initial reluctance of a part of the architects and builders that were attached to the almost exclusive materials until that moment: stone, wood, ceramics and iron.

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