Metaverse, a holistic vision of the new virtual reality

  1. M.-Dolores Méndez-Aparicio 1
  2. Ana-Isabel Jiménez-Zarco 1
  3. Alicia Izquierdo-Yusta 2
  1. 1 Universitat Oberta de Catalunya
    info

    Universitat Oberta de Catalunya

    Barcelona, España

    ROR https://ror.org/01f5wp925

  2. 2 Universidad de Burgos
    info

    Universidad de Burgos

    Burgos, España

    ROR https://ror.org/049da5t36

Revista:
Revista empresa y humanismo

ISSN: 2254-6413

Año de publicación: 2023

Volumen: 26

Número: 2

Páginas: 99-130

Tipo: Artículo

DOI: 10.15581/015.XXVI.2.99-130 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

Metaverse bursts into the media as a new marketing channel in September 2021, creating an explosion of reactions as brands join the race to be pioneers. Within a fully digital society and from a mature gaming industry, Metaverse is much more than an incubator of marketing and advertising ideas for brands, Metaverse is envisioned as a social disruption. This scenario raises three relevant questions to resolve over time: 1) Will the Metaverse finally take shape as a virtual society or, on the contrary, will it be integrated as one more channel of relationship within the context omnichannel? 2) how customers, brands and institutions are reacting to the Metaverse and 3) in any case, what transversal disruptive changes will be necessary in the new scenario of the Metaverse? From the deep and constant search for information in secondary sources (desk research methodology), this article seeks a holistic vision of the Metaverse, and its reading will allow defining specific areas of research on behavior patterns of people in this new virtual reality.

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Fuente de los datos: Dialnet