Análisis de la presencia de apelaciones sociales en los Premios Eficacia y reflexiones desde el sector

  1. Noemí Martín García 1
  2. María Cruz Alvarado López 1
  3. Alberto Martín García 1
  1. 1 Universidad de Valladolid. España
Journal:
Revista Latina de Comunicación Social

ISSN: 1138-5820

Year of publication: 2023

Issue: 81

Type: Article

DOI: 10.4185/RLCS-2023-1996 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Abstract

Introduction: In recent decades companies have begun to be aware of the importance of acquiring a social dimension and projecting it to their target audience, turning it into content within their commercial communications. Methodology: This work arises with the aim of knowing the social appeals used in the most successful campaigns by the Spanish advertising industry awarded in recent years in the Awards for Effectiveness in Commercial Communication —Efi Awards— and, in addition, it collects on an exploratory basis the opinion that professionals in the sector have on this trend. To this end, a study is developed in two parts: a first quantitative applied on the advertisements awarded in the last twelve years in the awards; and a second qualitative one. By conducting interviews with creative agencies, media agencies, and advertisers. Results: The results highlight the exceptional nature of "the social" within the awards and its scarce presence. Only 21.5% of the winning campaigns introduce some social content, with appeals coming from social reality being the most used. In addition, a positive assessment of the use of social appeals in advertising by professionals is detected, as long as it starts from a coherence between the reality of the brand and the social actions it transmits. Discussion: It is noted that, although social issues are a recurring issue in the business world, advertising continues to prioritize its commercial function without assuming itself as a social institution.

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Data source: Dialnet