La función del 'delectare' en la argumentación publicitariael humor como estrategia persuasiva en la publicidad

  1. Urbina Fonturbel, Raúl (Universidad de Burgos) 1
  1. 1 (Universidad de Burgos)
Journal:
Language Design: Journal of Theoretical and Experimental Linguistics

ISSN: 1139-4218

Year of publication: 2020

Volume: 1

Pages: 17-30

Type: Article

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Abstract

Advertising is an example of argumentative textual construction with a persuasive purpose. From the theory of argumentation, it is necessary remember the argumentative relationship, the argumentative intention and the argumentative force. From the discourse analysis, advertising revolves around ethos, logos and pathos. On the one hand, the broadcaster must have a strategy to establish a brand image within the advertisement. On the other hand, the broadcaster must effectively reach the addressees, who constitute its target audience. The use of humor is one of the most effective strategies to implement this persuasive mechanism, since topics and emotional elements are used to establish a link between the target audience and the brand.

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