Publicidad encubierta en los kidsfluencersUna propuesta metodológica aplicada al estudio de caso de los diez youtubers menores con más seguidores de España

  1. Marian Núñez-Cansado 1
  2. Aurora López-López 1
  3. Noelia Somarriba-Arechavala 1
  1. 1 Universidad de Valladolid
    info

    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

Revista:
El profesional de la información

ISSN: 1386-6710,  1699-2407

Año de publicación: 2021

Título del ejemplar: Imágenes y verdad/ Images and truth

Volumen: 30

Número: 2

Tipo: Artículo

DOI: 10.3145/EPI.2021.MAR.19 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

Otras publicaciones en: El profesional de la información

Resumen

The digital age has brought about great changes in the practice and design of marketing and advertising campaigns. In recent years, the development of new strategies such as influencer marketing has increased dramatically, involving minors who have become true protagonists in the marketing of toys, video games, fashion, etc., with the Instagram and YouTube platforms being the most widely used. This activity has been highly criticized recently, despite its occurrence worldwide with the main aim of broadcasting audiovisual content by minors, often including product placement and/or promotions that are not duly announced. However, in most cases, it is very difficult to prove the existence of a contractual relationship between the promoted brands and the minors. For this reason, a novel method was developed in this work to analyze the audiovisual content based on assertions in the message, thus enabling a determination of the characteristics and specific circumstances of the content broadcast by kidsfluencers (aged 15 or under) that would constitute camouflaged acts of illicit advertising. The results are conclusive and demonstrate the repeated presence of advertising in the videos analyzed. In Spain, this would represent a clear violation of the current legal framework and an obvious danger to minors or followers of these influencers. This situation could also be extrapolated to other societies that are dominated by the use and impact of new technologies and the internet, which should be updated and developing in accordance with new trends in the practice of marketing and advertising online.

Referencias bibliográficas

  • Agrawal, Jagdish; Kamakura, Wagner A. (1995). “The economic worth of celebrity endorsers: An event study analysis”. Journal of marketing, v. 59, n. 3, pp. 56-62. https://doi.org/10.2307/1252119
  • Autocontrol (1996). Código general de conducta publicitaria. Autocontrol. https://www.autocontrol.es/wp-content/uploads/2021/03/codigo-de-conducta-publicitaria-autocontrol.pdf
  • Autocontrol (2019). Particular (Transfronteriza ASA) vs. Paulina Eriksson. “Auriculares sin etiquetar influencer. RRSS”. Autocontrol. Sección cuarta del Jurado. https://www.autocontrol.es
  • Balasubramanian, Siva K. (1994). “Beyond advertising and publicity: Hybrid messages and public policy issues”. Journal of advertising, v. 23, n. 4, pp. 29-46. https://doi.org/10.1080/00913367.1943.10673457
  • Baños-González, Miguel; Rodríguez-García, Teresa C. (2012). Imagen de marca y product placement. Madrid: ESIC Editorial. ISBN: 978 84 7356 837 1
  • Berelson, Bernard (1952). Content analysis in communication research. Kinnelon, NJ, Estados Unidos: Free Press. ISBN: 978 0 02841 210 8
  • BrandManic (2019). Estudio sobre marketing de influencers en España 2018. https://www.brandmanic.com/estudio-marketing-de-influencers-en-espana-2018
  • Casaló, Luis V.; Flavián, Carlos; Ibáñez-Sánchez, Sergio (2020). “Influencers on Instagram: Antecedents and consequences of opinion leadership”. Journal of business research, v. 117, pp. 510-519. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.005
  • Comisión Europea (1994). “Directiva 94/33/CE del Consejo, de 22 de junio de 1994, relativa a la protección de los jóvenes en el trabajo”. DOCE, n. 216, 20 agosto, pp. 12-20. https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=DOUE-L-1994-81324
  • De-la-Cuesta, José-María (2002). Curso de derecho de la Publicidad. Ediciones Universidad de Navarra: Eunsa. ISBN: 978 84 313 2037 9
  • Del-Pino, Cristina; Olivares, Fernando (2007). “Brand placement y advertainment: integración y fusión entre la ficción audiovisual y las marcas”. Zer, n. 22, pp. 341-367. https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/3696/3328
  • España (1988). “Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad”. Boletín oficial del estado, n. 274, 15 noviembre, pp. 32464-32467. https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-1988-26156
  • España (2002). “Ley 34/2002, de 11 de julio se servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico”. Boletín oficial del Estado, n. 166, 12 julio, pp. 25388-25403. https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-2002-13758
  • España (2010). “Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la comunicación audiovisual”. Boletín oficial del estado, n. 79, 1 abril, pp. 30157-30209. https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-2010-5292
  • Establés, María-José; Guerrero-Pico, Mar; Contreras-Espinosa, Ruth S. (2019). “Jugadores, escritores e influencers en redes sociales: procesos de profesionalización entre adolescentes”. Revista latina de comunicación social, n. 74, pp. 214-236. http://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1328
  • Esteban, Patricia (2020). “Los ‘influencers’ tendrán que advertir de los contenidos publicitarios a partir de 2021”. Cinco días, 21 octubre. https://cincodias.elpais.com/cincodias/2020/10/21/legal/1603304203_829941.html
  • Ferrer-López, Marina (2020). “Neuromarketing y la medición del efecto de la publicidad de influencers en adolescentes”. Revista mediterránea de comunicación, v. 11, n. 2, pp. 241-259. https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM2020.11.2.11
  • Garitaonandia, Carmelo; Karrera-Xuarros, Inaki; Jiménez-Iglesias, Estefanía; Larrañaga, Nekane (2020). “Menores conectados y riesgos online: contenidos inadecuados, uso inapropiado de la información y uso excesivo de internet”. Profesional de la información, v. 29, n. 4, e290436. https://doi.org/10.3145/epi.2020.jul.36
  • Hair, Joseph F.; Anderson, Rolph E.; Tatham, Ronald L.; Black, William C. (2004). Análisis multivariante, 5ª ed. Madrid: Pearson Prentice Hall. ISBN: 84 8322 035 0
  • IAB Spain (2019). Estudio anual de redes sociales. https://iabspain.es/estudio/estudio-anual-de-redes-sociales-2019
  • Kaiser, Henry F. (1958). “The varimax criterion for analytic rotation in factor analisis”. Psychometrika, v. 23, n. 3, pp. 187-200. https://doi.org/10.1007/BF02289233
  • Krippendorff, Klaus (1990). Metodología de análisis de contenido. Teoría y práctica. Barcelona: Paidós Comunicación. ISBN: 978 84 7509 627 8
  • Maathuis, Onno; Rodenburg, John; Sikkel, Dirk (2004). “Credibility, emotion or reason?”. Corporate reputation review, v. 6, pp. 333-345. https://doi.org/10.1057/palgrave.crr.1540003
  • Meulman, Jacqueline J.; Heiser, Willem J. (2004). Spss categories. 13.0. SPSS Inc. https://java.mcmaster.ca/SPSS.manual/SPSS%20Categories%2013.0.pdf
  • Navarro-Céspedes, Juan M.; Casas-Cardoso, Gladys; González-Rodríguez, Emilio (2010). “Principal component and regression analysis for categorical data. Application to arterial hypertension”. Revista de matemática: Teoría y aplicaciones, v. 17, n. 2, pp. 199-230. http://www.kerwa.ucr.ac.cr/handle/10669/12979
  • Nieto-Moreno, Antonio; Sosa-Troya, María (2019). “El polémico negocio de los niños ‘youtubers’”. El país, 24 febrero. https://elpais.com/sociedad/2019/02/23/actualidad/1550955595_762719.html
  • Núñez-Cansado, Marian; Cañadas-Jiménez, José-Carlos (2019). “KidsYoutubers: ejes de poder de influencia”. En: Sierra-Sánchez, Javier; Lavín-de-la-Cavada, José-María (eds.). Redes sociales, tecnologías digitales y narrativas interactivas en la sociedad de la información. Madrid: McGrawHill, pp. 159-173. ISBN: 978 84 486 1818 6
  • Ortega-Ruiz, César; Velandía-Morales, Andrea (2011). “Influencia del advergaming y el advertising en la recordación y reconocimiento de una marca”. Revista latinoamericana Konrad Lorenz, v. 43, n. 3, pp. 511-520. https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/3802188.pdf
  • Osgood, Charles E. (1959). “Representational model and relevant research methods”. In: Pool, Ithiel-de-Sola (ed.). Trends in content analysis: papers. Monticello, Illinois: University of Illinois Press, pp. 33-88. ISBN: 978 0 598624628
  • Pérez, Beatriz (2019). “El CAC denuncia la publicidad encubierta de 15 ‘youtubers’ infantiles”. El periódico, 18 diciembre. https://www.elperiodico.com/es/sociedad/20191218/el-cac-denuncia-la-publicidad-encubierta-de-15-youtubers-infantiles-7778944
  • Pérez-Suárez, Rigoberto; López-Menéndez, Ana-Jesús (1997). Análisis de datos económicos II. Métodos inferenciales. Madrid: Pirámide. ISBN: 978 84 36810462
  • Segarra-Saavedra, Jesús-Ángel; Hidalgo-Marí, Tatiana (2018). “Influencers, moda femenina e Instagram: el poder de prescripción en la era 2.0”. Revista mediterránea de comunicación, v. 9, n. 1, pp. 313-325. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2018.9.1.17
  • Sheehan, Kim-Bartel; Guo, Aibing (2005). “Leaving on a (branded) jet plane: An exploration of audience attitudes towards product assimilation in television content”. Journal of current issues and research in advertising, v. 27, n. 1, pp. 79-91. https://doi.org/10.1080/10641734.2005.10505175
  • Shin, Wonsun; Kang, Hyunjin (2016). “Adolescents’ privacy concerns and information disclosure online: the role of parents and the Internet”. Computer in human behavior v. 54, pp. 114-123. https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.07.062
  • Sixto-García, José; Álvarez-Vázquez, Amalia (2020). “Influencers en Instagram y publicidad engañosa: la necesidad de regular y autorregular”. Estudios sobre el mensaje periodístico, v. 26, n. 4, pp. 1611-1622. https://doi.org/10.5209/esmp.66921
  • Smith, Rachel; Kelly, Bridget; Yeatman, Heather; Moore, Christopher; Baur, Louise; King, Lesley; Boyland, Emma; Chapman, Kathy; Hughes, Clare; Bauman, Adrian (2020). “Advertising placement in digital game design influences children’s choices of advertised snacks: A randomized trial”. Journal of the Academy of Nutrition and Dietetics, v. 120, n. 3, pp. 404-413. https://doi.org/10.1016/j.jand.2019.07.017
  • Soh, Patrick-Chin-Hooi; Kok-Wai, Chew; Kian-Yeik, Koay; Hwa-Ang, Peng (2018). “Parents vs peers’ influence on teenagers’ Internet addiction and risky online activities”. Telematics and informatics, v. 35, n. 1, pp. 225-236. https://doi.org/10.1016/j.tele.2017.11.003
  • Sosa, Alex (2016). “La publicidad encubierta y nuevas modalidades publicitarias”. Revista de actualidad mercantile, v. 4, pp. 252-266. http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/actualidadmercantil/article/view/14964
  • Sudha, Mishka; Sheena, Kinari (2017). “Impact of influencers in consumer decision process: the fashion industry”. SCMS Journal of Indian managemet, v. 14, n. 3, pp. 14-30. https://www.scms.edu.in/uploads/journal/articles/article_12.pdf
  • Torrecillas-Lacave, Teresa; Vázquez-Barrio, Tamara; Monteagudo-Barandalla, Laura (2017). “Percepción de los padres sobre el empoderamiento digital de las familias en hogares hiperconectados”. El profesional de la información, v. 26, n. 1, pp. 97-104. https://doi.org/10.3145/epi.2017.ene.10
  • Tur-Viñes, Victoria; Núñez-Gómez, Patricia; González-Río, María-José (2018). “Menores influyentes en YouTube. Un espacio para la responsabilidad”. Revista latina de comunicación social, n. 73, pp. 1211-1230. https://doi.org/10.4185/RLCS-2018-1303
  • Unicef (2017). Estado mundial de la infancia 2017. Niños en un mundo digital. New York: División de comunicaciones de Unicef. ISBN: 978 92 806 4940 6 https://www.unicef.org/media/48611/file
  • Unnikrishnan, Namita; Bajpai, Shailaja (1996). The impact of television advertising on children. California: Sage Publications. ISBN: 978 0 803992436
  • Wang, Xuehua; Yang, Zhilin (2010). “The effect of brand credibility on consumers’ brand purchase intention in emerging economies: The moderating role of brand awareness and brand image”. Journal of global marketing, v. 23, pp. 177-188. https://doi.org/10.1080/08911762.2010.487419
  • Youn, Seounmi; Shin, Wonsun (2019). “Teens’ responses to Facebook newsfeed advertising: the effects of cognitive appraisal and social influence on privacy concerns and coping strategies”. Telematics and informatics, v. 38, pp. 30-45. https://doi.org/10.1016/j.tele.2019.02.001
Fuente de los datos: Dialnet